Marca genérica

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Un letrero en un supermercado que usa " gelatina " de forma genérica, en lugar de "postre de gelatina"

Una marca comercial genérica , también conocida como marca comercial genérica o epónimo patentado , es una marca comercial o nombre comercial que, debido a su popularidad o importancia, se ha convertido en el término genérico o sinónimo de una clase general de producto o servicio , generalmente contra las intenciones del propietario de la marca.

Se dice que una marca se convierte en genérica cuando comienza como un identificador distintivo de producto pero cambia de significado para convertirse en genérico. Esto suele ocurrir cuando los productos o servicios con los que está asociada la marca comercial han adquirido un dominio sustancial del mercado o una participación de la mente , de modo que el significado principal de la marca comercial genérica se convierte en el producto o servicio en sí mismo en lugar de una indicación de la fuente del producto o servicio. Una marca así popularizada tiene su protección legal en riesgo en algunos países como Estados Unidos y Reino Unido, ya que su propiedad intelectuallos derechos sobre la marca comercial pueden perderse y los competidores pueden usar la marca comercial genérica para describir sus productos similares, a menos que el propietario de una marca comercial afectada trabaje lo suficiente para corregir y prevenir un uso tan amplio. [1] [2] [3]

En subpoblaciones [ editar ]

La generalización o "pérdida de significado secundario" puede prevalecer entre la población en general o simplemente entre una subpoblación, como entre las personas que trabajan en una industria en particular. Algunos ejemplos del último tipo del vocabulario de los médicos incluyen los nombres Luer-Lok (Luer lock) , Phoroptor (foropter) y Port-a-Cath (portacath) , que han genérico la participación de la mente (entre los médicos ) porque no existe una alternativa genérica. El nombre de la idea se usa ampliamente y, como resultado, los usuarios pueden no darse cuenta de que el término es un nombre de marca en lugar de un epónimo médico o un término de etimología genérica.

Muy a menudo, la generalización se produce debido a una publicidad intensa que no proporciona un nombre genérico alternativo o que utiliza la marca comercial de manera similar a los términos genéricos . Así, cuando Otis Elevator Company anunció que ofrecía "lo último en diseño de ascensores y escaleras mecánicas", estaba utilizando el conocido término genérico "ascensor" y la marca registrada de Otis "Escalera mecánica" para mover escaleras de la misma manera. La Oficina de Marcas Registradas y los tribunales concluyeron que, si Otis usaba su marca comercial de esa manera genérica, no podían evitar que Westinghouse llamara "escaleras mecánicas" a sus escaleras móviles, y una marca comercial valiosa se perdía por la genéricaización .

En productos farmacéuticos [ editar ]

Aspirina con y sin marca registrada
La aspirina en venta en Canadá, al lado de la tienda equivalente genérico descrito como "ASA ( una cetílico s alicíclico un cid ) comprimidos", ya que la marca todavía se reconoce allí.
Aspirina a la venta en los EE. UU., Donde la marca de la tienda también se puede vender como aspirina desde que la marca comercial fue declarada genérica hace un siglo.

La industria farmacéutica ofrece cierta protección contra la generalización de los nombres comerciales con la práctica moderna de asignar un nombre común a un medicamento en función de la estructura química. Los medicamentos de marca tienen nombres comunes bien conocidos desde el comienzo de su existencia comercial, incluso cuando aún están bajo patente, lo que evita el problema antes mencionado de "no tener un nombre genérico alternativo para la idea que viene a la mente". Por ejemplo, incluso cuando Abilify era nuevo, su nombre común, Aripiprazol , estaba bien documentado. [4] [5] [6] Otro ejemplo es la warfarina , que se conocía como un ingrediente en el veneno para ratas antes de que fuera aprobado para uso humano bajo el nombre comercial de Coumadin. [7]

Ejemplos de genéricoización antes del sistema moderno de medicamentos genéricos incluyen la aspirina , introducida al mercado en 1897, y la heroína , introducida en 1898. Ambas eran originalmente marcas comerciales de Bayer AG . Sin embargo, las sentencias de los tribunales de EE. UU. En 1918 y 1921 encontraron que los términos estaban genéricos, indicando que la razón por la que la empresa no reforzó la conexión de la marca con su producto. [8] La participación de Bayer en la Gran Conspiración del Fenol durante la Primera Guerra Mundial , y posteriormente la declaración de guerra de Estados Unidos a Alemania, también estuvo involucrada en el caso de la aspirina y la heroína. [ cita requerida ]

Un sentido diferente de la palabra genéricamente en la industria farmacéutica se refiere a productos cuya protección de patente ha expirado. Por ejemplo, Lipitor fue genérico en los EE. UU. Cuando la FDA aprobó la primera versión genérica competidora en noviembre de 2011. En este mismo contexto, el término genérico se refiere al proceso en el que un medicamento de marca pierde la exclusividad del mercado frente a los genéricos.

Erosión de la marca comercial [ editar ]

La erosión de las marcas registradas , o genéricoización , es un caso especial de antonomasia relacionado con las marcas registradas . Ocurre cuando una marca se vuelve tan común que comienza a utilizarse como un nombre común [9] [10] [11] y la empresa original no ha podido evitar dicho uso. [9] [11] Una vez que se ha convertido en apelativo, la palabra ya no puede registrarse; es por eso que las empresas se esfuerzan por no dejar que su marca se convierta en algo demasiado común, un fenómeno que de otro modo podría considerarse un movimiento exitoso, ya que significaría que la empresa obtuvo un reconocimiento excepcional.

Nintendo es un ejemplo de una marca que luchó con éxito contra la erosión de la marca, habiendo logrado reemplazar el uso excesivo de su nombre por la consola de juegos del entonces neologismo . [9] [12]

Conceptos legales [ editar ]

Ya sea que una marca se identifique popularmente como genérica o no, el propietario de la marca aún puede hacer cumplir los derechos de propiedad que se adjuntan al uso o registro de la marca, siempre que la marca continúe identificando exclusivamente al propietario como el comercial. origen de los productos o servicios aplicables. Si la marca no cumple esta función esencial y ya no es posible hacer valer legalmente los derechos en relación con la marca, es posible que la marca se haya convertido en genérica. En muchos sistemas legales (por ejemplo, en los Estados Unidos pero no en Alemania ) una marca genérica forma parte del dominio públicoy puede ser explotado comercialmente por cualquier persona. No obstante, existe la posibilidad de que una marca se convierta en un término genérico revocable en la legislación de marcas alemana (y europea).

El proceso por el cual los derechos de marca se reducen o pierden como resultado del uso común en el mercado se conoce como genérico . Este proceso generalmente ocurre durante un período de tiempo en el que una marca no se usa como marca comercial (es decir, cuando no se usa para identificar exclusivamente los productos o servicios de una empresa en particular), cuando una marca cae en desuso por completo, o cuando el propietario de la marca comercial no hace cumplir sus derechos mediante acciones de imitación o infracción de marca registrada .

Un factor de riesgo que puede llevar a la generalización es el uso de una marca comercial como verbo , plural o posesivo , a menos que la marca en sí sea posesiva o plural (por ejemplo, restaurantes "Friendly"). [13]

Sin embargo, en idiomas con muchas inflexiones, es posible que un nombre comercial tenga que llevar terminaciones en caso de uso. Un ejemplo es el finlandés , donde " Microsoftin " es el caso genitivo y " Facebookista " es el caso elativo . [14]

Evitar la genérico [ editar ]

El uso genérico de una marca comercial presenta un riesgo inherente para la aplicación efectiva de los derechos de marca registrada y, en última instancia, puede conducir a la generalización.

Los propietarios de marcas comerciales pueden tomar varias medidas para reducir el riesgo, incluida la educación de las empresas y los consumidores sobre el uso apropiado de las marcas comerciales, evitar el uso de sus marcas de manera genérica y hacer cumplir de manera sistemática y efectiva sus derechos de marcas registradas. Si una marca comercial está asociada con una nueva invención , el propietario de la marca comercial también puede considerar desarrollar un término genérico para el producto que se utilizará en contextos descriptivos, a fin de evitar el uso inapropiado de la marca "de la casa". Dicho término se denomina descriptor genérico y se utiliza con frecuencia inmediatamente después de la marca comercial para proporcionar una descripción del producto o servicio. Por ejemplo, "pañuelos de papel" ("pañuelos faciales" es el descriptor genérico) o " Velcrosujetadores de marca "para sujetadores de velcro de marca con velcro.

Otra práctica común entre los propietarios de marcas comerciales es seguir su marca comercial con la palabra marca para ayudar a definir la palabra como marca comercial. Johnson & Johnson cambió la letra de su anuncio de televisión Band-Aid de "Estoy atascado en Band-Aids, porque Band-Aid está pegado a mí" a "Estoy atascado en la marca Band-Aid , porque Band-Aid's pegado a mí ". [15] Google ha hecho todo lo posible para evitar este proceso, desalentando a las publicaciones a utilizar el término " búsqueda en Google " en referencia a las búsquedas en la Web. En 2006, tanto el Oxford English Dictionary [16] como el Merriam Webster Collegiate Dictionary [17]logrado un equilibrio entre el reconocimiento amplio uso del verbo acuñación y la preservación de la asociación de motor de búsqueda en particular con la acuñación, la definición de Google (todo en minúsculas, con - Le final) como un verbo que significa "utilizar el motor de búsqueda de Google para obtener información en Internet ".

Cuando una marca comercial se utiliza de forma genérica, es posible que el propietario de una marca comercial deba tomar medidas agresivas para conservar los derechos exclusivos sobre la marca comercial. Xerox Corporation intentó evitar la genéricaización de su marca principal [18] mediante una extensa campaña de relaciones públicas que aconsejaba a los consumidores que " fotocopiasen " en lugar de "fotocopiar" los documentos.

Un ejemplo de un esfuerzo activo para prevenir la generalización de una marca fue el de Lego Company , que imprimió en manuales en las décadas de 1970 y 1980 una solicitud a los clientes de que llamaran a los bloques de construcción de plástico entrelazados de la compañía "'ladrillos de Lego', 'bloques 'o' juguetes ', y no' Legos '". Si bien esto fue en gran parte desatendido, y muchos niños y adultos en los EE. UU. Se refirieron y continúan refiriéndose a las piezas como "Legos", el uso del término obsoleto se limitó en gran medida a los propios productos de Lego Company, y no, por ejemplo, a El producto de la competencia e intercambiable de Tyco , por lo que no se produjo la generalización de la marca comercial Lego. [ cita requerida ]

Adobe Systems está trabajando para evitar la generalización de sus marcas comerciales, como Photoshop , pero ha tenido un éxito desigual. Esto se muestra mediante el uso recurrente del adjetivo "photoshopped", o la versión abreviada "comprado", en Internet y los medios de comunicación. [19]

Denominación de origen protegida [ editar ]

Desde 2003, la Unión Europea ha buscado activamente restringir el uso de indicaciones geográficas por terceros fuera de la UE mediante la aplicación de leyes relativas a la " denominación de origen protegida ". [20] Aunque una indicación geográfica para alimentos o bebidas especiales puede ser genérica, no es una marca comercial porque no sirve para identificar exclusivamente una empresa comercial específica y, por lo tanto, no puede constituir una marca genérica.

La extensión de la protección de las indicaciones geográficas es algo controvertida. Una indicación geográfica puede haber sido registrada como marca en otro lugar; por ejemplo, si "Parma Ham" era parte de una marca registrada en Canadá por un fabricante canadiense, entonces los fabricantes de jamón en Parma , Italia , podrían no poder usar este nombre en Canadá. Vinos (como Burdeos , Oporto y Champagne ), quesos (como Roquefort , Parmesano , Gouda y Feta ), licor de pisco y whisky escocésson ejemplos de indicaciones geográficas. Compare el uso ruso de "Шампанское" (= Shampanskoye) para el vino tipo champán elaborado en Rusia.

En la década de 1990, el consorcio de Parma demandó con éxito a la cadena de supermercados Asda para evitar que utilizara la descripción "jamón de Parma" en el prosciutto producido en Parma pero cortado fuera de la región de Parma. [21] El Tribunal Europeo dictaminó que el jamón preenvasado debe producirse, cortarse y envasarse en Parma para poder ser etiquetado para la venta como "jamón de Parma". [22]

Escala de distinción [ editar ]

Se dice que una marca registrada se ubica en algún lugar a lo largo de una escala que va de ser " distintiva " a "genérica" ​​(utilizada principalmente como un nombre común para el producto o servicio en lugar de una indicación de la fuente). Entre las marcas comerciales distintivas, la escala va de fuerte a débil: [ cita requerida ]

"Arbitrario"
no tener ningún significado en cuanto a la naturaleza del producto
"Fantasía" o "acuñado"
original y con poca o ninguna referencia a la naturaleza del producto o servicio
"Sugestivo"
tener principalmente un significado de marca pero con sugerencias sobre la naturaleza del producto
"Descriptivo"
no solo sugiriendo, sino describiendo realmente el producto o servicio, pero aún así entendido como fuente indicadora
"Simplemente descriptivo"
teniendo casi en su totalidad referencia al producto o servicio, pero capaz de convertirse en "distintivo".

Ver también [ editar ]

  • Gestión de la marca
  • Epónimo
  • Marca genérica
  • Lista de marcas comerciales genéricas y generizadas
  • Metonimia
  • Adjetivo propio
  • Sinécdoque
  • Dilución de marca comercial

Referencias [ editar ]

  1. ^ "Marca comercial genérica" . Guía de marketing . NowSell.com.[ enlace muerto ]
  2. ^ Fisher, William (sin fecha). "Visión general de la ley de marcas" . Escuela de leyes de Harvard. "En algunas circunstancias, los términos que no son originalmente genéricos pueden volverse genéricos con el tiempo (un proceso llamado" genéricoidad ") y, por lo tanto, quedar desprotegidos".
  3. ^ Hyra, Clifford D. "¿Cuánto dura una marca comercial?" . Patentes 101 . Hyra IP, PLC. Archivado desde el original el 25 de enero de 2010.
  4. ^ Temple, Robert (15 de noviembre de 2002). "NDA 21-436: Carta a Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd" (PDF) . Administración de Alimentos y Medicamentos , Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos . Cite journal requiere |journal=( ayuda )
  5. ^ "La Administración de Drogas y Alimentos de EE. UU. Aprueba ABILIFY® (aripiprazol) como el primer medicamento para el tratamiento complementario del trastorno depresivo mayor (TDM)" (comunicado de prensa). Compañía de Bristol-Myers Squibb. 20 de noviembre de 2007.
  6. ^ Greenaway, Masa'il; Elbe, Dean (agosto de 2009). "Centrarse en aripiprazol: una revisión de su uso en psiquiatría infantil y adolescente" . Revista de la Academia Canadiense de Psiquiatría Infantil y Adolescente . Academia Canadiense de Psiquiatría Infantil y Adolescente. 18 (3): 250–260. PMC 2732733 . PMID 19718428 .  
  7. ^ Lim, Gregory B. (14 de diciembre de 2017). "Hito 2: Warfarina: del veneno para ratas al uso clínico" . Nature Reviews Cardiología . doi : 10.1038 / nrcardio.2017.172 . PMID 29238065 . 
  8. ^ Bayer Co. contra United Drug Co. , 272 F. 505, p.512 (SDNY 1921) ("Sin tener en cuenta esto, sin embargo, era demasiado tarde en el otoño de 1915 para reclamar la palabra que ya había pasado al dominio público. Si el público consumidor hubiera aprendido una vez a conocer 'Aspirina' como el nombre aceptado de la droga, tal vez sea cierto que un curso prolongado de educación podría haberle agregado algún significado propietario, pero sería muy difícil probar que se había hecho en 17 meses y, en cualquier caso, el demandante no [...] Sin embargo, si no hubiera sido indiferente a los resultados de la venta al consumidor, podría haberse protegido tan bien en el momento en que los consumidores comenzaron a comprar directamente como en 1915. Nada Ha sido más fácil que insistir en que los fabricantes de tabletas deberían comercializar el medicamento en pequeñas cajas de hojalata con el nombre del demandante,o hacerse cargo de la venta tal como lo hizo más tarde. En lugar de esto, permitieron que los químicos de fabricación acumularan esta parte de la demanda sin tener en cuenta la marca comercial. Habiendo hecho esa cama, deben contentarse con acostarse en ella. De ahí que me parezca que nada de lo que suceda entre octubre de 1915 y marzo de 1917 servirá para convertir la palabra en una marca registrada ").
  9. a b c Marsden, Rhodri (10 de junio de 2011). " ' Genericidio': cuando las marcas crecen demasiado" . The Independent . Consultado el 20 de agosto de 2018 .
  10. ^ "15 marcas de productos que se han convertido en víctimas de la generalización" . Consumer Reports . Informes de los consumidores. 19 de julio de 2014 . Consultado el 20 de agosto de 2018 .
  11. a b Schofield, John (26 de enero de 2017). "A veces, una marca registrada es demasiado 'exitosa ' " . El diario del abogado . LexisNexis Canadá . Consultado el 20 de agosto de 2018 .
  12. ^ "Marcas comerciales genéricas" . El archivo Lingua . 29 de noviembre de 2012. Archivado desde el original el 30 de agosto de 2017 . Consultado el 29 de agosto de 2017 .
  13. ^ "Marcas registradas y marcas" . 3Com Legal . Corporación 3Com. Archivado desde el original el 10 de febrero de 2009 . Consultado el 28 de marzo de 2010 .
  14. ^ Microsoft Oy (10 de noviembre de 2011). "Nokia Lumia 800 ensiesittelyssä Microsoftin ¡Hola Helsinki! -Tapahtumassa" . Microsoft TechNet (en finlandés). Microsoft . Consultado el 2 de enero de 2013 .
  15. ^ "Una forma rentable de protegerse contra los genéricos" . Consultado el 28 de septiembre de 2020 .
  16. ^ Duffy, Jonathan (20 de junio de 2003). "Google llama en la 'policía del idioma ' " . BBC News . British Broadcasting Corporation . Consultado el 20 de agosto de 2018 .
  17. ^ "Google" . Diccionario Merriam-Webster . Merriam-Webster, Incorporated . Consultado el 20 de agosto de 2018 .
  18. ^ Carton, Bruce (30 de junio de 2010). "Xerox Ad finge que nos preocupamos por sus derechos de marca registrada a término de Xerox" . Observación del blog legal . Law.com . Consultado el 20 de agosto de 2018 .
  19. ^ "Directrices generales de marca registrada" . Adobe . Adobe Systems Incorporated . Consultado el 2 de enero de 2013 .
  20. ^ Rovamo, Oskari (agosto de 2006). ¿Nombres monopolizadores? La protección de las indicaciones geográficas en la Comunidad Europea (PDF) (Pro Gradu). Facultad de Derecho, Universidad de Helsinki . Consultado el 28 de marzo de 2010 .
  21. ^ Owen, Richard; Elliott, Valerie (21 de mayo de 2003). " La sentencia ' Barmy' prohíbe a Asda socavar su jamón de Parma" . The Times . Consultado el 5 de octubre de 2009 .
  22. ^ "Asda golpea el fallo de Parma 'torpe'" . BBC News . British Broadcasting Corporation . 20 de mayo de 2003 . Consultado el 20 de agosto de 2018 .

Lectura adicional [ editar ]

  • Habitación, Adrian (1983). Diccionario de Orígenes de Nombres Comerciales . Routledge. ISBN 978-0-7102-0174-4.

Enlaces externos [ editar ]

  • Eponyms patentados estadounidenses, un proyecto de R. Krause, diciembre de 1997